2010年上海世博會(huì)吉祥物

上圖：上海世博會(huì)吉祥物——海寶

2007年12月18日，2010年上海世博會(huì)吉祥物誕生。從向全球公開征集到的26655件作品中經(jīng)過專業(yè)評(píng)委團(tuán)隊(duì)層層遴選和修改小組用心打造，最終，由漢字“人”演變而來的海寶——美好城市的創(chuàng)造者和體驗(yàn)者被敲定為上海世博會(huì)的吉祥物。

設(shè)計(jì)理念

世博會(huì)吉祥物，不僅是世博會(huì)形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了世博會(huì)舉辦國(guó)家、承辦城市獨(dú)特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會(huì)舉辦國(guó)家的民族文化和精神風(fēng)貌，她已經(jīng)成為世博會(huì)最具價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。

“吉祥物”作為代表東道國(guó)特色的標(biāo)志物，是一個(gè)國(guó)家文化的象征。她從各個(gè)層面反映了東道國(guó)的歷史發(fā)展、文化觀念、意識(shí)形態(tài)以及社會(huì)背景，并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的傳播中扮演著十分重要的角色。

中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物在設(shè)計(jì)理念上，努力實(shí)現(xiàn)以下功能：

（1）體現(xiàn)主辦國(guó)家的文化

2010年上海世博會(huì)是由中國(guó)舉辦﹑上海承辦的全球盛會(huì)，也是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉辦的綜合類世博會(huì)。上海世博會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)必須包含中國(guó)的文化特征，彰顯中國(guó)的文化精神，反映上海世博會(huì)中外文化交流的特征。同時(shí)，符合中國(guó)法律和社會(huì)公序良俗的要求。

（2）演繹上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題

中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物應(yīng)該成為主題演繹的形象載體和視覺標(biāo)識(shí)，與歷屆世博會(huì)或其他國(guó)際大型活動(dòng)已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設(shè)計(jì)等方面有明顯區(qū)別。

吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉、造型設(shè)計(jì)、理念闡述、性格設(shè)定、動(dòng)作演繹等手段，充分表達(dá)上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動(dòng)演繹城市、城市人、城市星球之間的互動(dòng)關(guān)系，深刻表達(dá)足跡、夢(mèng)想之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)思路和理念要清晰而獨(dú)特，契合主題且易于為廣大受眾理解。

（3）具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價(jià)值

中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，具有產(chǎn)品衍生、市場(chǎng)開發(fā)的形象基礎(chǔ)和造型前提，具有認(rèn)知度高、應(yīng)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，適用于不同載體對(duì)主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。

名字由來

中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物的名字叫“海寶（HAIBAO）”，意即“四海之寶”。“海寶”的名字朗朗上口，也和他身體的色彩呼應(yīng)，符合中國(guó)民俗的吉祥稱謂原則。“海寶”的名字與吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。

海寶是中國(guó)2010年上海世博會(huì)的形象大使，他正用熱情的雙臂、自信的微笑歡迎來自全球各地的朋友們。

　　主體形象

以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國(guó)文化的特色，又呼應(yīng)了上海世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念。在國(guó)際大型活動(dòng)吉祥物設(shè)計(jì)中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新。

頭發(fā)：像翻卷的海浪，顯得活潑有個(gè)性，點(diǎn)明了吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源。

臉部：卡通化的簡(jiǎn)約表情，友好而充滿自信。

眼睛：大大、圓圓的眼睛，對(duì)未來城市充滿期待。

藍(lán)色：充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國(guó)。

身體：圓潤(rùn)的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。

拳頭：翹起拇指，是對(duì)全世界朋友的贊許和歡迎。

大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預(yù)示中國(guó)有能力、有決心辦好世博會(huì)。

“人”字互相支撐的結(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會(huì)、人與人之間和諧相處，這樣的城市才會(huì)讓生活更加美好。

“人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會(huì)的傳播平臺(tái)，必將成為中國(guó)上海世博會(huì)的吉祥符號(hào)和文化標(biāo)志。

　　主題體現(xiàn)

城市由人類最初的聚居地演化而來，它不斷地演進(jìn)和成長(zhǎng)為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)。人是這個(gè)有機(jī)系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細(xì)胞。人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動(dòng)。隨著城市化進(jìn)程的加速，城市的有機(jī)系統(tǒng)與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益深入，日益擴(kuò)展。人、城市和地球三個(gè)有機(jī)系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程，三者也將在未來日益融合成為一個(gè)不可分割的整體。

人是城市的細(xì)胞，又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著城市化進(jìn)程的加速，越來越多的人們成為“城市人”。城市人口與日俱增，也更具多樣性。同時(shí)，城市之外的人們生活也不可避免的受到城市化進(jìn)程的影響。城市需要為人類的生存質(zhì)量創(chuàng)造條件，城市也應(yīng)該成為人類創(chuàng)新和創(chuàng)造的溫床。

不同城市的構(gòu)造和內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)既有共性，也有獨(dú)特性。了解城市系統(tǒng)的運(yùn)作和發(fā)展規(guī)律，建設(shè)健康、可持續(xù)的城市結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)，是城市是否宜居和具備長(zhǎng)久活力的前提。這取決于人對(duì)城市系統(tǒng)特性和發(fā)展規(guī)律的了解，以及在日常生活、建設(shè)、開發(fā)和管理中的理性行為。

人始終是推進(jìn)城市發(fā)展的核心，是城市化進(jìn)程中最具創(chuàng)造性的主體。人既是美好生活的創(chuàng)造者，也是美好生活的體驗(yàn)者。上海世博會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)正是從主題演繹的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地選用了漢字的“人”作為創(chuàng)意點(diǎn)。而吉祥物的藍(lán)色則表現(xiàn)了地球、夢(mèng)想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。

吉祥物整體形象結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、信息單純、便于記憶、宜于傳播。雖然只有一個(gè)，但通過動(dòng)作演繹、服裝變化，可以千變?nèi)f化，形態(tài)各異，展現(xiàn)多種風(fēng)采。

“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形態(tài)是水，他的顏色是海一樣的藍(lán)色，表明了中國(guó)融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。

海寶體現(xiàn)了“人”對(duì)城市多元文化融合的理想；體現(xiàn)了“人”對(duì)經(jīng)濟(jì)繁榮、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展建設(shè)的贊頌；體現(xiàn)了“人”對(duì)城市科技創(chuàng)新、對(duì)發(fā)展的無限可能的期盼；也體現(xiàn)了“人”對(duì)城市社區(qū)重塑的心愿；他還體現(xiàn)著“人”心中城市與鄉(xiāng)村共同繁榮的愿景。海寶是對(duì)五彩繽紛生活的向往，對(duì)五光十色的生命的祝福，也是中國(guó)上海對(duì)來自五湖四海朋友的熱情邀約。